2023Q1，AppGrowing共监测到9,544款手游参加买量，其间新投进手游 3,495 款，占比近4成。跟着游戏版号康复常态，新游开端继续入局且投进强势，旧游投进相对慎重。2023开年游戏的营销风向如下：

  依据AppGrowing所追寻到的手游买量情报显现，Q1手业在全职业投进中使用数量占比约66.9%，广告数占比约19.86%。就Q1手游商场行情来看，9,543 款手游在投，同步上一年Q1手游在投数削减12.27%。在投数减缩，但全体广告投进量级提高显着。

  从流量途径的职业投进散布上，游戏在四大流量途径的投进占比均超15%，归于买量主力军。Q1期间各大 途径方在扶持手业买量上都有哪些动态：

  腾讯方面注注重频号达人的收益/流量提高，经过全新晋级视频号小使命展现专区等办法扶持视频号流量。现在三七、网易等大厂旗下多款手游/微信小游戏等均试水视频号广告。

  巨量方面，据巨量管用多个方面数据显现，2023年1月抖音端游戏内容日均播放量环比上月增加12.7%，其间中MOBA、射击、小游戏和人物扮演等品类的游戏1月播放量较大。

  在Q1手游推行排行榜TOP20 中，233乐土、途游休闲捕鱼、捕鱼大作战3D位列前三，均主投巨量引擎流量途径。

  买量榜TOP 20中，仙侠、不闻不问、传奇类手游占有多席，其间道士变态版等多款游戏在新年假期买量力度显着地增强，注重节假日营销。

  值得注意的是，2023年Q1买量榜相较上一年差异显着，此前长时间侵占买量榜的文明与降服本年以来仅在新年前后参加买量，手游买量榜更新频率较快，而且与热销榜基本无重合。

  1、大厂手游调查：网易热推梦境西游、大话西游，西游ip在国内手游商场都有满足的影响力，主打情怀IP,1:1复原端游、回合制放置挂机、易上手无门槛高回报等爽点。

  据AppGrowing数据计算，大话西游、梦境西游投进途径散布存在必定的差异。 大线 %投进于巨量引擎， 媒体途径调查来看，超30%投进广告创意数投进于穿山甲联盟。 梦境西游52.18%投进于巨量引擎，34.84%投进于腾讯广告。

  从广告案牍高频词来看，梦境西游广告高频词包含“网页版”、“礼包”、“简练”、“复原”等，大话西游广告高频词“复原”、“洗宠”、“无限”、“回合制”、“完美复原端游”，两者络绎不绝度高。

  从上图细分赛道买量榜可以精确的看出： 仙侠类元世界、长安梦想、一念逍遥霸榜前三； 不闻不问类农场体裁类手游占有多席； 战役类蚂蚁体裁手游占有3席，分别为蚁族兴起： 神树之战、小小蚁国、蚁族兴起； 传奇类买量榜： 鸿蒙超变、原始征程、热血武道会位列TOP 3。 以下选取元世界、我的百草园、蚁族兴起：神树之战、鸿蒙超变为事例，洞悉手游推行战略及案牍高频词。

  头部仙侠类热投手游买量强度全体高于大盘，且投进周期长。以元世界为例，自2022年10月起，月累计排重后广告创意数均在十万以上，90%以上广告投进于腾讯广告流量途径，集中于优量汇联盟和QQ。

  元世界游戏主打“传神的江湖冒险”、“玩家自己操控人物开展”等卖点，选用江湖仙侠布景，探究不同的人生支线 不闻不问类：《我的百草园》推行事例剖析

  我的百草园游戏投进规模较广，41.13%广告创意数投进于巨量引擎，37.13%广告创意数投进于腾讯快手磁力引擎，21.73%投进于腾讯广告。广告高频词包含“提现、挣钱、红包、承揽、神器、百草园”等。 案牍多环绕红包收取、提现挣钱打开，

  ，君趣推出的蚁族兴起：神树之战在买量投入上非常强势，接连两个季度抢占SLG买量榜一，超9成广告投进于腾讯广告流量途径，首要集中于优量汇联盟、QQ、腾讯视频。

  抢手案牍“局面只要一个农人工蚁，扩张百万戎行，凭实力称雄全服”、“局面只要5个蚁农，种田、砍木、开展人口，你能否一统蚁族？”等相关广告创意数均在30万条以上。资料以展现游戏玩法、画面录屏为主。

  鸿蒙超变从2022年12月底开端显着增加了资料投进量，但增幅并不显着，新年假期前后开端爆发式投进，而且在本年2月上旬迎来高峰期。广告高频词：爆率、光柱、刀刀、元宝、加快、配备。